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普陀“因地治鱼”全面净化水产行业网络直播营销环境

发布时间：2022-07-05 06:48:21 作者:佚名 来源: 浙江消费维权网

　　为促进网络直播营销行业规范健康发展，保障人民群众合法利益，普陀市场监管分局、消保委瞄准本地水产行业特色，以“大排查、大整治、大提升”系列举措持续推进网络直播营销违法违规专项治理行动，取得阶段性整治成效。截至目前，全区41家网络直播营销主体100%完成行政约指导，共摸排网络直播营销涉嫌违法线索11条，查处相关网络直播营销违法案件11起。其中，查处全市首起利用绿幕技术虚假宣传案件，并指导制定全省首个水产行业网络直播营销规范性文件在行业试点先行。

　　

　　一、高效融合，集成统筹力量大排查

　　

　　一是部门联动，条块布局工作架构。围绕网络直播营销违法行为专项治理目标任务，积极对接网信、公安、商务、文化广电旅游等职能部门，牵头成立部门联席会议，建立月会商机制，协调解决专项治理工作中的困难和问题，定期交接相关统计数据。并联合制定发布专项行动通知，加强工作领导，细化工作分工，强化工作举措。

　　

　　二是互联互通，系统蓄积监督动能。以商务部门提供的抖音、淘宝等平台店铺销量信息为切入点，与网信办建立网络直播营销账号及营销活动信息管控，全面系统梳理辖区网络直播营销主体清单，完备扩充包括账号、属地、经营资质、联系电话、行业、产品、规模、直播时间、直播人员、违法行为在内的各项有效信息，实现“精准画像”。

　　

　　三是闭环升级，动态更新基础数据。以前期梳理的平台运营主体信息、普陀区内抖音店铺top20统计信息以及辖区内案件、投诉举报记录等为参考，共摸排水产行业网络直播营销经营主体41家。同时结合“指南针”互联网大数据智慧监管平台抖音小店、主播等基础信息，动态掌握商户经营业态变更、从业人员流向，实现监管对象基础数据库的滚动焕新。

　　

　　二、精准出击，推进直播环境大整治

　　

　　一是分步检查，整合线索。按照网络直播营销主体辖区分布，定人、定岗、定时完成首轮初步排查，掌握违法行为行业性和产品性特征。开展对重点网络直播营销主体现场检查及非重点网络直播营销主体实地飞行检查，从初步掌握违法线索入手，核查产品质量、价格、宣传等全面情况，在市场监管领域实现综合查一次，提升监管效率。

　　

　　二是数字监管，靶向施策。运用“浙江公平在线”对电商主体信息库进行重点数据分析，筛查涉及直播行业电商主体进行重点监测。结合辖区特色研发网络风险监测模型，其中5个风险监测模型经省局采纳应用于“浙江公平在线”并进行实战化运用。目前，已在浙江公平在线中监测查处11条网络直播营销违法线索，全部立案调查处置，成案率100%，形成风险线索处置闭环。

　　

　　三是整治为用，规范发展。将案件查办、主体整改、线上复检并举，在违法案件办理过程中督促违法主体进行自我排查整改，并完成线上复检工作，相关结果一并纳入违法案件行政处罚环节的自由裁量内容，符合条件的予以减轻处罚。通过整治一家，规范一片，完成违法行为闭环处置的同时，维护辖区网络直播行业平稳健康有序发展。

　　

　　三、正向发力，实施行业生态大提升

　　

　　一是良性规范，制定直播守法准则。继发布《普陀区网络直播营销活动合规指南》之后，指导普陀区水产行业协会制定《舟山市普陀区水产行业网络直播营销操作规范》，从主体资格管理、直播间管理、人员管理、选品管理、经营行为管理等环节有效引导水产直播行业合规发展，作为全省首个水产行业网络直播营销规范性文件在积极探索行业合规领域先行先试、持续加力。

　　

　　二是守住底线，划定直播守法红线。在全市率先发布《舟山市普陀区网络直播营销推广负面清单（水产行业）》，明确经营者在网络直播经营中“不得出现销售抱卵梭子蟹、河豚鱼、织纹螺以及带鱼、大黄鱼、小黄鱼、银鲳、鲐鱼、三疣梭子蟹幼体”等12种负面情形，使各水产行业网络直播经营主体有据可循，进一步提升预警效能。

　　

　　三是正向引领，营造直播蓬勃生态。从培育、帮扶端发力，着力培育两家规模较大、发展成熟水产品生产企业建设具有良好示范带动效应的“绿色直播间”，现已通过全省专家初审。组织开展小微水产直播电商合规辅导系列培训，涉及39家水产电商企业共计56人，对电商领域法律法规实操讲解分析需求进行定向提升、精准滴灌，从严查正风气1.0版升级为以服务促发展2.0版，促进全区网络直播行业良性循环可持续发展。

原文链接：https://www.zj315.org/News/ArticleDetail.aspx?iIY2ISQvqOBSaX7Yqbs4Xw==
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